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民營足球場瞄準培訓市場跑馬圈地
2018.11.19

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.changjiangtimes.com/2016/10/548954.html"

長江商報>民營足球場瞄準培訓市場跑馬圈地民營足球場瞄準培訓市場跑馬圈地2016-10-2400:56:21 來源:長江商報長江商報消息足球場遍地開花,面臨工作日白天空置,場租、維護費用高無法收支平衡等難題□本報記者陳樂自去年足改以來,全國出現了一股足球熱潮,足球產業趁勢而起。近日,發改委印發《中國足球中長期發展規劃(2016—2050年)重點任務分工》的通知,明確21個國家部委的工作職責,以促進中國足球持續健康的發展。趁著足改的東風,足球場成為了“剛需”,各地區均將足球場地的建設納入到城市建設規劃中來。在這樣的大背景下,眾多民營足球場猶如雨后春筍般開張營業。據了解,截至今年年初,武漢已有200余片足球場地。然而,體育產業并不是僅需熱情就可以維持,這些足球場前景幾何?又有著怎樣的盈利模式?近日,長江商報走訪了武漢部分民營足球場館,對他們的經營現狀展開調查。球場良莠不齊,兩極分化嚴重武漢植物園附近有一塊民營足球場,盡管每年收費都在漲,卻還是無法與場地租賃和草皮的維護成本達到平衡。去年年末,球場負責人小李將其轉手,“成本是最大的問題,實在是沒有辦法了。”為了維持經營,他曾多次找朋友借錢周轉。“因為政府的大力扶持,過去一年不光是武漢,全國球場的數量都在成倍增長,確實跟以往很不一樣了。”相對于小李的遺憾,接手這片球場的小陳卻樂觀得多,不過他也認為,單獨經營球場很無力,必須是集團化收購管理。現在有的球場運營得特別好,有的卻是門庭冷落,兩極分化很嚴重。造成這種情況的原因,除了市場的自主選擇以外,一位武漢本地的場地供應商表示,市場的飽和也會迫使球場出現兩極分化,“預計5年內,主城區的球場的市場會達到飽和。不過還有一個變化,隨著校園內喜愛足球運動的學生踏入社會,預計10年左右,球場數量將供不應求,會再次出現一個井噴式的發展。”對于目前很多的場館經營狀況不佳,該人士表示市場化的經營只有交給市場來決定,淘汰一批服務不佳,質量不高的場地也是一種必然,“要想得到更多的客戶,球場經營者就應該集中精力于球場質量與服務的提升。”盈利模式單一,有時還要看天吃飯小鄭經營的兩塊足球場,一個在武昌區,一個在光谷附近。見多了有些球場經營者腦袋一熱斥巨資投入到這門生意里來,后來因為管理不善而倒閉收場的例子的他,覺得自己算是比較幸運的。“經營足球場也是機緣巧合。”小鄭的兩塊五人制足球場,接手時是現成的,只需改造場地設施和改變經營模式,比“從無到有”在成本上節約一半。他給記者算了筆賬:為兩片足球場鋪上人造草坪,花了20多萬元,每維護一次的費用是1萬多元。前期投入已超過了40萬元,還不包括每月的租金。因為地點較偏,他的球場收費相對低廉,平日夜場是200元兩個小時,還附帶贈送飲用水等優惠。在定價之前,小鄭做過市場調查,在沌口體育中心、武漢體院等武漢天然草皮的足球場,時租均在400元以上。不少條件好的場地被一些公司長期租用,普通消費者較難在黃金時間使用。“我希望先把口碑做好,然后再通過其他模式盈利。”小鄭并沒有在球場旁邊開設更多的設施,只在小賣部出售飲料、方便面等。他表示,希望加大球場利用率,吸引青少年足球培訓機構來租用,也可以承接一些公司的中小型活動。在過去的半年里,小鄭發現,光武昌區的足球場就增加了5到6個,規模和條件都和他的差不多。目前,他的球場營業額最高一個月能達到6萬多元,不過,全年平均下來,還是很難回本。“在雨季,露天球場幾乎沒人租用。此外,球場從周一到周五的白天,利用率基本為零。這是所有露天球場面臨的難題。”市場正在培育未來盈利可期今年4月,國家發改委宣布了《中國足球中長期發展規劃(2016-2050年)》。該計劃分三個階段:2020年之前,鼓勵中國3000多萬名中小學生定期參與足球運動,建設2萬所足球學校和7萬座球場;至2030年,中國男足成為亞洲強隊;至2050年,實現世界頂級足球強國的目標。隨后,全國各地興起一股足球熱,相關的足球產業蓄勢待發,大量足球場興建,培訓機構興起。一位業內人士告訴長江商報記者,民營足球場在盈利前景并不明朗的情況下大量涌現,或緣于兩點:“依靠集團投資建設的球場,現階段的‘虧本’不會影響整體框架,最終的目標還是盈利,這也是集團投資的好處和優勢。現在來說,投資足球場有兩點優勢:首先可以通過大面積的球場管理,實現資本變現。在北京和上海,已經有這樣的例子了。中型的管理公司收購這些零散的,然后整體管理經營后再賣給更大的企業。”第二個優勢就是以場地為基礎,通過培訓機構來實現盈利。“這個就要分兩頭來說了,首先是足改的要求,將足球的高度提高到了一定的位置,為足球培訓創造了空間,包括中考都將足球納入了考核范圍,可以想象以后足球的重視程度。其次就是人工成本的增加,現在沒有比知識更值錢的東西了,從這個角度來說,培訓機構未來會是一個大的市場蛋糕,而場地就是足球培訓的基礎,可以說,目前,大家是開始先‘圈地’了。”在武漢徐東某高樓頂層天臺上,有一片小型足球場,一到傍晚時分,很多市民就會趕來一展身手。本報記者陳樂攝責編:ZB

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