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選婚紗從租賃到定制 微定制婚紗是種怎樣體驗
2018.11.19

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://bj.people.com.cn/n2/2016/0512/c82840-28323421.html"

原標題:微定制婚紗是種怎樣體驗  五月,北方開始進入婚慶旺季。通州區張家灣鎮的一處普通廠房里,所有人都埋頭在婚紗里,有的正全神貫注地踩著縫紉機,有的正將白紗小心翼翼地打褶,有的逐顆將閃鉆綴到已經成型的裙擺上。  近些年,越來越多的準新娘在挑選嫁衣時選擇定制婚紗,甚至放棄了到門店試穿,轉向依托網絡平臺的婚紗定制。今年29歲的北京姑娘沈忱,憑著對婚紗的興趣,大學畢業后與朋友一起創業開起了婚紗公司。婚紗這個“舶來品”,雖屬女裝,卻全靠手工制作完成。某種意義上,為準新娘們做嫁衣的手工師傅們,無一不在縫紉臺上詮釋著“職人”概念。  入行前先學一年服裝制作  沈忱今年29歲,是一家婚紗公司的創始人之一。臨近婚慶旺季,婚紗訂單開始增多,沈忱自然跟著忙碌起來。  在通州區張家灣鎮一個普通院落里,沈忱公司的車間占據了一棟小樓的二層。一名版師正與沈忱討論一件禮服的尺寸和細節,她們身后的幾名手工師傅正埋頭在縫紉機前,仔細地將手中的白色布料匝縫聯結起來。  2010年大學畢業,學貿易類專業的沈忱跟朋友一起創業辦起了這家婚紗公司,取名為艾慕,“‘愛慕’的諧音,做這行不是誤打誤撞的,就是因為喜歡,以前就一直想做有幸福感的職業。”  靠婚紗謀生并不是一件輕松的事,雖然聽起來很浪漫。  2010年,沈忱大學畢業后不久就到北京服裝學院進修,專門學習與服裝制作相關的課程,“整整學了一年,邊學邊開公司。”  從周一到周五,像高校在校生一樣,按照課程表幾乎是全天上課,課程內容從工藝、色彩等最基礎的理論課程到實操課程,涵蓋了與服裝設計和制作相關的所有內容。由于同時要經營公司,沈忱根據自己的愛好和需求對一些課程進行了取舍,“一些很基礎的,比如版型、工藝類的課程,這樣的是一定要去的,有時候還會跟老師探討。”  練腳力還要練習“走直線”  在車間里,沈忱最早嘗試的工種是“踩機器”,像老裁縫那樣坐在縫紉機前,一腳一腳地用力踩著踏板驅動機器。“這是基本功。”整整練了一個星期,沈忱才把腳力練出來,“就跟練開車一樣,可能一開始不會用勁,一踩就沖出去了。”練腳力的同時還要練習“走直線”,“從不會到會其實很快,從會做到做得更好,就需要時間了。”除了沈忱,公司里培訓所有的車工、車位師傅,都是這樣的流程。  現在,沈忱負責公司的供應鏈、生產、設計、質檢、訂單系統等方面。她很注重細節,“會盯得比較細,不允許出現一絲狀況。”  做一件婚紗,最核心的環節是“打版”,簡單說,就是將設計圖轉化成現實,用鉛筆、橡皮、直尺等很基礎的工具把每一塊布料的形狀準確無誤地畫在樣紙上。有的老裁縫把這道工序稱為“裁紙樣”,更專業的叫法就是“打版”。  “打版就像蓋樓時的鋼筋骨架,對衣服來說,骨架漂亮了,最終的效果才會漂亮。”沈忱說。  負責打版的人叫做“打版師”。尹四珍,今年25歲。來自湖南的她身材嬌小,“上學的時候只有服裝設計專業不要求身高,所以就選了這個。”尹四珍邊說邊不好意思地笑了。成為沈忱的員工之前,尹四珍在多家公司做過打版師,從此扎進了婚紗行業。  2010年后網售增多年年“爆款”  六年前,公司剛成立的時候,沈忱和合伙人做過一次婚紗市場的調研。  那時,中國的準新娘們定制婚紗的意識并不強。大部分人在使用婚紗時選擇租賃,一些國際品牌和服裝工作室的婚紗定制費用至少要幾萬元起步,對于很多中國準新娘而言“是消費不起的”。“不過咱們中國在婚紗制作方面,無論是手工還是機器制作,技術水平還是不錯的,很多國外大牌都在中國做代工。”  2010年開始,由他們的設計師團隊推出的原創婚紗款式開始受到歡迎,網絡訂單逐漸增多。從那之后,每年的網絡銷售中都會出現幾個“爆款”。“2010年,‘爆款’平均價格大概是1000元左右。而我們的成本都不止這個價,我們不想砸價格,還是希望能以產品和質量取勝。”  更適合中國準新娘消費水平的婚紗“微定制”也逐漸推開,價位從3000元起步至幾萬元不等,“訂單主要集中在3000元至5000元這個區間。”之所以叫做微定制,是因為一些高級定制的流程被簡化,“保留了基本的定制流程和環節。”“顧客可以繪圖定制,把她們喜歡或者想要的款式告訴我們,有的‘90后’新娘很認真,會自己畫手繪效果圖發過來。”沈忱透露,不管是什麼價位的婚紗定制,都需要重新打版,“打版之后,版師要試版,通過客服與新娘溝通,然后是選面料、定面料、采購,做成衣,縫手工,直到最后交到客人手上,一般要60天以上。”  無論是原創款婚紗,還是定制款婚紗,所有生產環節都是靠人工縫制完成。  淡旺季很明顯南北方差異大  定制婚紗,不僅靠手工和質量,也要看大數據。  “婚紗銷售的淡旺季比較明顯,北方會集中在比較溫暖的時候,一般3月開始,南方比較平穩。”  南北方的新娘對婚紗套數的需求也不一樣。“比如天津的新娘,她們穿禮服的套數比較多,平均要四到五套,因為天津的風俗是早晨接親,晚上辦酒席,辦婚禮是一整天。像上海,雖然是南方,也是這樣的風俗。其他大部分地區都是三套就足夠了。”  對于婚紗款式的喜好,南北方也有差異。“北方的新娘,父母這一輩比較喜歡閃的、鉆的、土豪一點的,現在很多人不喜歡那么多的鉆飾,更偏好飄逸一點、夢幻一點的效果,想要突出浪漫感。”沈忱說:“在一線城市的新娘,喜歡的款式就會新潮一些、敢露一些,可能受西方文化感染得多一點。以前幾年,一字肩的婚紗比較受歡迎,其次是蓬蓬裙,最近比較受歡迎的是魚尾款式,還有一些年輕的新娘在跟我們溝通定制想法的時候,在款式和顏色上會有很多大膽的想法,比如有的新娘會定制黑色的婚紗。”  同時,根據多年來積累下來的銷售數據和其他信息,沈忱會有針對性地配貨。“比如根據身材比例來說,成都的新娘整體來說身材比例很好,但身高偏嬌小;西安的客人身形偏高,我們配的樣衣就需要岔開。”  最近,受到明星婚禮的影響,秀禾服、龍鳳褂等中式禮服越來越受歡迎。為了適應主力消費人群,沈忱將中式禮服的刺繡環節調整成手繡和機繡結合。  從業至今,沈忱眼前過的婚紗“大概有10萬件”,以至于她一眼就能看出一件婚紗的尺寸,有什麼地方不對。由于主打原創款式和定制,他們也遇到過被盜版的情況。“有的同行,直接假扮成顧客買走我們的成衣,回頭就做出一模一樣的來,”沈忱說,“但是服裝這行就是這樣,有一些大的流行趨勢、元素,某家大牌發布了,大家都會用,我們沒有辦法,只能是做好品質。”本報記者習楠J237

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