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上海旅游節:夜經濟+商旅聯動,助力旅游產業提升
2019.10.2

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第一財經發布時間:09-2010:38上海第一財經傳媒有限公司日前,2019年上海旅游節在上海著名商業街淮海路拉開帷幕,來自19個國家和地區的32支表演方隊和25輛花車為觀眾呈現了一場盛大的巡游狂歡。今年,組委會將組織星級賓館、中高端民宿、特色小鎮等加入惠民活動,聯合公共文化場所、博物館、美術館等開展文旅惠民活動。以旅游節為契機,上海將推動建立“一帶一路”友城旅游聯合推廣網絡,并通過在上海舉辦“一帶一路”民俗文化展、組織“一帶一路”沿線國家表演團隊在熱門景區連日獻演等,讓更多游客領略“一帶一路”沿線風情。據了解,從1990年到2019年,上海旅游節正式邁入了第30個年頭,今年節日期間奉上七大板塊,100多項精彩紛呈的商旅文體活動,來吸引全球游客一起共享這份旅游盛宴。公開數據顯示,上海旅游節在2018年共吸引1275萬名中外游客參與。商旅聯動的夜經濟30年間,通過上海旅游節,游客們見證了旅游業的發展和產業升級,旅游產品越來越豐富多樣化。商旅聯動可謂是近幾年來旅游業和商業結合發展的趨勢,而聯動發展后所產生的夜經濟效應也成為亮點。今年上海旅游節推出的100項特色活動中,多項品牌活動將升級。如在長三角一體化方面,上海將推出“長三角一體化文旅集市”,推動各省市聯合打造世界級高品質旅游目的地;在打響上海“四大品牌”方面,更多商旅文聯動活動將聚焦消費新亮點——“夜經濟”;圍繞“閱讀上海”主題,上海將開放200余家可參觀的優秀歷史建筑;圍繞“樂游浦江”主題,上海將推出水路聯動新產品,優化黃浦江游覽線路。旅游產業會拉動“吃、住、行、游、購、娛”,因此結合了商業一起發展能釋放多重效應。以商旅融合和夜經濟而言,近期也同步在舉辦的上海購物節就是與上海旅游節、上海藝術節三節聯動,共享客群資源,共用宣傳媒介,共同營銷推廣。此次購物節計劃突出做大夜間經濟,開拓消費新空間。上海豫園商城,將傳統文化與時尚元素結合,舉辦主題為“煥彩豫園”的賞燈游園會。此外,還會突出會商文旅體聯動,增強消費者新體驗。“豫園的旅游IP明顯,此前豫園內湖濱美食樓升級,湖心亭調整效果顯著,以九曲橋廣場為中心,覆蓋南北延伸的豫園老路、文昌路這條動脈的整體提升如火如荼,豫園原有的老字號‘食文化’正在做深,傳統街區正逐步形成。商旅聯動和夜游經濟拉動明顯。”豫園股份內部人士向第一財經記者透露。“夜經濟新文旅主要由夜生活、夜業態、夜場景三個維度構成,是城市文化生活、場景、業態的融合,是城市休閑、社交、娛樂等各類文化生活的綜合運用,是打造城市魅力的重要手段。上海就體現出夜經濟所帶來的城市魅力。”思凱來文旅產業集團董事長李濤表示。郵輪旅游高速發展此外,這幾年郵輪經濟也飛速發展,上海市場尤為明顯。《2019中國郵輪發展報告》顯示,自2017年以來,中國郵輪旅游發展仍然處于優化調整期:出入境郵輪旅游人數增速放緩,但各大郵輪公司正逐步調整戰略適應市場發展新形勢,海外郵輪旅游形勢方興未艾;內河游輪產品價格首次探底回暖,沿江部分城市開始規劃現代化郵輪港口;沿海主要郵輪港口也朝著“規范化、便捷化、高質量”目標邁進;郵輪旅游服務機構不斷推出形式多樣的“郵輪+”旅游系列產品。我國郵輪經濟開始進入全產業鏈構建階段,出現良好開端。總體上,2019年我國郵輪產業仍將繼續圍繞市場的優化調整和產業鏈構建這兩大主旋律走進2020年。上海旅游節期間,為提升國際郵輪服務形象,展現上海“四大品牌”建設的“海上之窗”郵輪服務平臺正式亮相。“海上之窗”是國際郵輪乘客入境上海之后的首個形象展示點,包含以游客服務中心為載體提供的各類港口服務、以訪問港歡迎儀式為載體的傳統文化展示、以上港郵輪城航運文化為載體的文創產品推廣。去年10月至11月,在首屆上海進口博覽會期間,上港郵輪城已初試這一服務理念,取得了廣泛的社會效應,尤其是舞龍舞獅、昆劇戲劇、武術剪紙等傳統文化的展示得到了國際旅客的一致好評。如今這一創新入境郵輪服務平臺將正式以“海上之窗”的品牌亮相,并迎接即將到訪的維京獵戶號及精鉆探索號兩艘國際豪華郵輪,向世界展示上海這座城市的國際形象。上港郵輪城自去年被評為國家4A級景區以來,一直圍繞“海港工業旅游、運動主題公園、游客休閑好去處”三大主題,努力提升景區服務品質,將上港郵輪城打造為業內標桿。旅游互聯網化互聯網時代,上海旅游節也在不斷適應新形勢。這也帶動了一批OTA企業發展。今年是攜程成立的第20年,參與上海旅游節巡游的花車頭部是慶祝攜程20歲生日的蛋糕和蠟燭,中部向大家揮手致意的是攜程的吉祥物——海豚游游,環繞著它的是世界各地的標致性建筑,代表著攜程20年來陪伴著3億用戶走遍世界,領略不一樣的風景,收獲不一樣的盡興旅程。攜程方面表示,上海旅游節從1990年舉辦至今,活動規模、內容、覆蓋、影響力越來越大,越來越廣泛,已經成為上海品牌的一個重要組成部分,豐富了上海民眾的文旅生活,也是重要旅游展示窗口,旅游節本身的意涵,也從最初的旅游推介,到現在成為一個充滿價值的旅游大IP。于攜程而言,從1999年創業到后續20年的發展,都順應了整個中國旅游市場快速發展的節奏。未來,攜程也將持續加大人工智能、大數據、云計算等方面的研發投入,持續推進國際化戰略,推動“上海服務”走向全球。

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