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宜家:是家居用品店,也是世界第六大餐飲店,如今又要投資太陽能
2020.4.9

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華商韜略發布時間:19-09-1917:28百家榜創作者,華商韜略(北京)文化傳媒有限公司官方帳號宜家又雙叒跨界了。文 華商韜略 方樂迪 編輯倪晨據報道,宜家計劃于2025年開始向全球用戶銷售太陽能板。為滿足巨大的新能源需求,宜家近期又投資了兩個新的太陽能發電場。但這不是宜家第一次涉足太陽能行業了。早在2011,宜家就開始在其商店、配送中心和其他建筑物的屋頂上安裝太陽能電池板,目前,宜家擁有90萬塊太陽能電池板,用以減少碳足跡。【1】而事實上,宜家一直是跨界天王,宜家最為知名的跨界,就是搞餐飲了。而且宜家搞餐飲還搞出了名堂,不知不覺中,宜家已經成為世界第六大餐飲連鎖企業。據了解,宜家每年約服務來自全球48個國家的6.5億食客。在中國市場,宜家每年接待前來就餐的顧客大約1910萬,每年售出約1950萬個冰激凌,600多萬份肉丸。2018年,餐飲貢獻了其中10%的營收,成為家居用品之外的另一張名片。網紅的宜家餐廳還成了中國大媽的相親角。很多在宜家餐廳相親的中老年人,成群結隊占用座位,一坐就是一整天,還自帶瓜子零食,喝免費咖啡,續上5杯都不是個事兒。去年,賣家具的宜家還傳出涉足房地產界。有媒體報道稱,宜家將投資58億歐元在“全球地產開發”上,不僅要打造更綜合的體驗中心和創意公寓,宜家酒店與辦公樓都包括在內。其中,有20億投資將用于中國上海、長沙和西安3個城市的城市綜合體項目上,這三個項目都是宜家自己拿地建造的商業綜合體。今年七月,宜家還在其官方網站上線了一套號稱“世界上最舒服”的字體“Soffa Sans”,這款字體靈感來自于宜家旗下各式各樣的沙發,通過組合,形成了一套完整的個性化字體。這套字體也是被網友玩壞玩出來的,靈感來自宜家推出線上沙發定制工具“設計自己的沙發”。這款工具可以讓消費者根據個人喜好,在線自主選擇宜家沙發的各種配置、顏色以及位置布局。此外,宜家的設計自帶時尚buff,因此跨界時尚毫不違和。早在2017年,宜家就完成自己在米蘭時裝周秀場首秀。宜家與時尚界最棒的設計師Martin Bergstrm合作,推出了與眾不同的設計系列。宜家有多少時尚?從購物袋被巴黎世家致敬就能看出來。▲圖左為巴黎世家,圖右為宜家巴黎世家就做過一款酷似宜家Frakta的藍色購物袋的產品。Frakta的藍色購物袋,本來是一個大且能裝的廉價購物袋,而巴黎世家推出的超大購物托特牛皮包,每只售價竟高達2145美元。自從巴黎世家把自家的購物袋放上各大網店,關于它的致敬吐槽滾滾而來。很快就引來了意外走紅的宜家官方“正經”回復:“分辨正版宜家購物袋四步”。一、 臟了拿水沖二、 磚頭隨便裝三、 地里到處扔四、 不到一塊錢【2】宜家跨界看起來路子很野,但其實都沒偏離“販賣品質生活方式”這個核心理念——以最好價格,為普通人帶來有質量的生活方式變革。《金融時報》說,宜家革新了全世界中產階級家庭的室內設計,讓上千萬人買得起得體的設計。但今日的跨界狂魔、生活方式變革者宜家,最開始不過是一個出售日用雜貨小店。宜家于1943年誕生于瑞典一個叫阿姆霍特的小村莊,靠著出售鋼筆、錢包和相框等日用品起步發家,在創業之初,宜家的經營范圍便涵蓋五花八門的商品種類,直到1951年才全面轉向家居產業。宜家創始人英格瓦·坎普拉德堪稱家居界的喬布斯,他不僅把一個瑞典小店做成了世界大品牌,還重構了人們對“家”的理解,就像喬布斯對個人電腦理解的重構。在1951年決心專注家居時,宜家就有一個重要的關鍵詞:“低價”,這個詞,可以說是宜家理想、商業理念和概念的基石。而如今宜家在太陽能領域的布局策略中,也準備繼續踐行這一點。國內消費者也許無法理解宜家涉足太陽領域,但在國外,特別是歐洲市場,以家庭為單位進行太陽能建設已經很普遍了,這是一個極具潛力的增量市場。宜家太陽能組件銷售業務,也將采用零售模式。宜家負責搭建的太陽能組件零售平臺,將會吸引更多的顧客將目光轉移到太陽能家具中,另一方面,宜家的這種方式也留給客戶在自家屋頂DIY的空間。“跨界天王”宜家不僅能賣小肉丸,涉足時尚界、房地產界都不在話下,宜家仍在路上。——END——圖片均來自網絡歡迎關注【華商韜略】,識風云人物,讀韜略傳奇。

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