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“五糧液”ד婚禮紀”,精準布局高端婚慶市場
2020.5.7

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.tom.com/201909/4351339077.html"

2019年9月,五糧液與互聯網婚慶行業應用平臺婚禮紀達成合作關系,依靠該平臺的影響力和滲透力精準切入高端婚慶市場。據相關數據統計顯示,2019年婚慶市場規模達14623億元,預計2020年市場規模突破18000億元,婚慶市場持續繁榮發展潛力大。在婚慶消費中,婚宴占比偏高超過60%,而白酒品類長期占據婚宴用酒主流地位,這意味著把握婚宴市場將有望實現白酒品牌的下一輪增長。各大白酒品牌對準婚宴市場頻頻發力,但至今行業并無領先品牌出現,這給五糧液切入高端婚慶市場帶來一定空間。9月7日-8日,五糧液品牌參與杭州舉辦的首屆潮婚節,五糧液“緣定晶生”戒指款、天鵝款、第八代經典五糧液定制款、五糧液1618、39度五糧液等五糧液經典產品驚艷亮相。現場通過婚宴場景體驗、網紅打卡、話題傳播等打造深層次的互動營銷,精準觸達與鏈接年輕群體市場,進一步強化五糧液“年輕化、個性化、時尚化”的品牌形象,提升五糧液品牌的知名度、美譽度。早在2017年,五糧液圍繞“千億目標”實施“1+3”產品戰略,將打造年輕化、時尚化、低度化作為三大維度之一。2018年,五糧液正式推出“緣定晶生”系列產品,聚焦“高端、個性、專屬”等核心優勢。其獨一無二的品質特性、個性時尚的設計語言、極致嚴苛的制作工藝,無不傳遞和凸顯產品的稀缺價值,吸引著年輕消費群體。作為中國白酒行業領軍品牌,五糧液在不斷探索與滿足當下年輕人的需求,將“高端化”和“消費場景”完美融合,為年輕消費者提供品質化、個性化消費新體驗。目前,五糧液正處于“二次創業”的關鍵發展階段,基于移動互聯時代下婚慶市場的布局,也勢必重塑消費者對“中國頂級白酒品牌”的認知,構筑五糧液發展的新優勢、新動能,引領國內白酒行業升級。

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